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安吉尔净水器十大品牌打响产品升级战役

2016-06-16 11:31:25 建材网责任编辑：手机糟糕浏览数：2961 手机访问：建材网

安吉尔

公司名称：深圳安吉尔饮水产业集团有限公司

门店数量：500-1000家 基本投资：10万-30万

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安吉尔净水器十大品牌打响产品升级战役

安吉尔24年来一直专注于净饮水市场深耕细作，力图精益求精，将坚持更加高端化、专业化、品质化的发展方向，不会用各种花里胡哨的新产品作为吸引消费者的噱头，而是要凭借实实在在的技术和品质来赢得消费者的选择。

为能够满足广大消费者健康饮水的需求，净水器十大品牌安吉尔在上世纪80年代末开创了中国的净饮水行业，研制出第一台净水器，并于1992年正式成立安吉尔公司，专注于健康饮水事业。二十多年的沉淀，成就了安吉尔丰富的品牌资产，让这个老品牌拥有辉煌的品牌历史。

安吉尔净水器十大品牌打响产品升级战役

1、明星代言，升级品牌形象

同时，在打造完整品牌价值体系的基础上，安吉尔聘请国际知名艺人范冰冰作为品牌形象代言人，通过范冰冰的高知名度，迅速提升安吉尔品牌知名度，并结合范冰冰频频出现在国际场合，强化安吉尔高端品牌定位，塑造安吉尔的国际品牌形象。

2、主推A6，聚焦核心单品

纵观安吉尔的企业资源，采纳为安吉尔提出“集中资源，核心击破”的思路，同时借鉴互联网思维中的“极致思维”和“打造爆款”的思维，采纳为安吉尔采取聚焦核心单品的策略，集中企业优势资源，打造一款极致单品——A6净水器，并将这款明星产品作为主推对象，利用明星单品作为切入点，通过A6净水器的明星效应，带动品牌的整体升级，提升整个产品线的销售。

同时，在瞄准高端市场的产品策略的指导下，安吉尔重新梳理产品线，抢占以A6为主推的净水器系列、以JY2396为主推的净饮机系列、以Y1387为主推的饮水机系列三大品类的高端产品市场，实现一个“大明星”——A6净水器带动多个“小明星”——JY2396、Y1387等，多级明星产品带动全新产品的产品策略。

3、新品发布，正式打响战役

在确立品牌战略、品牌形象升级、明确主推产品之后，这场品牌升级战役的准备工作都完成了。于是，在2014年8月25日，采纳为安吉尔策划了一场以“品牌蝶变，王者归来”为主题的经销商大会及新品发布会。此发布会不仅达成安吉尔与国际顶尖滤芯生产商美国陶氏公司的战略合作，为品牌奠定强势背书。同时在众多经销商和媒体的见证下，安吉尔展示了范冰冰代言的全新品牌形象，并隆重推出战略新品——A6净饮水机，向外界宣布王者品牌的强势归来。

紧接着，安吉尔在“明星区域，重点扶持”的渠道发展策略指导下，打造安吉尔品牌升级的“八大战区”，并在当天的会议现场邀请北京、河南、四川、辽宁、重庆等八大核心区域的经销商代表上台，举行A6新品的现场签约活动和宣誓仪式。至此，这场由安吉尔公司为主导，全国经销商协力助推的品牌升级战役正式拉开序幕。

4、聚焦明星媒体，强势整合推广

在“高端净饮水专家”品牌定位的指导下，采纳为安吉尔制定“高举高打”的媒介传播策略，重点选择影响力广泛的高端媒介，在CCTV、湖南卫视、深圳卫视、北京卫视等强势电视媒体以及喜来登酒店、希尔顿酒店等高端场所的大型户外LED投放电视广告片，一个核心，一个声音，一个形象，作为高空传播，强势拉动品牌知名度，强化高端品牌定位。

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